一、策劃目的為了做好新新娘系列產品的推廣，讓產品在很短的時間內被廣大消費者所接受，并讓潛在的消費者進行購買，并在網絡掀起一個了解、購買、在營銷過程中形成一個完善的網絡營銷方案，使公司全體員工統一思想，協調行動，高質量地做好產品的網絡市場推廣。二、當前市場狀況及市場前景分析統計數字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結婚，全國每年因結婚產生的消費總額高達2500億元。到2010年，我國的婚慶綜合消費能力將達數千億元人民幣，發展前景不容小覷。有關部門最近的一項調查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費大約為12萬元，而對新人的調查顯示，有90%的人都認為一定要拍婚紗照�；榧啍z影市場前景十分看好。據悉，進入2007年,是中國婚慶市場的一個歷史高峰年。截止到目前，中國內地市場中與婚慶相關產業鏈已達到四十多個門類，每年因婚慶而產生的狹義消費已約占國民生產總值的2.5%。以上海為例，按照每對新人結婚費用平均超過十二萬元，婚慶市場年消費也在百億元以上。三、SWOT分析1、優勢：(1)有形資產優勢：西安新新娘首家采用多項尖端攝影設備及技術，令拍攝效果完美無瑕，擁有業內最多的精英人才，為您提供最專業的服務。西安新新娘婚紗攝影位于西安市東大街黃金地段，首家全程采用國際商務會館式裝修，盡顯典雅流華，六層6000平米超大營業面積，區位職能劃分更加合理從容全國首家于LOBBYBAR布置豪華鋼琴，第一家在店堂內建造時尚T臺，盡顯人文關懷，營造溫馨唯美的藝術空間全家首家設置VIP貴賓間，充分感受貴賓禮遇，巨資引進6000余套歐洲最新款極品皇家禮服，營造新人獨特優雅的完美氣質，首家斥巨資打造亞洲超大3D劇情式陽光攝影棚，26處世界景觀、完美體現影視真諦。(2)無形資產優勢：新新娘優秀的品牌形象，良好的商業信用，領先的創新實力，雄厚的技術實力，豐富的營銷經驗，積極的企業文化早已深入民心。(3)競爭能力優勢：新新娘由于品質卓越，管理先進，被世界權威《婚紗攝影年鑒》2001年版評為中國大陸第一品牌。2、劣勢：客戶意見反映渠道單一且不便，難以借此對人力資源管理系統、銷售系統、供應鏈等方面進行完善;從下訂到拿到照片，這一過程起碼要往來影樓三次，這給新人們帶來很多不便;缺少與顧客溝通的渠道。3、機會：婚紗攝影在電子商務這一塊還是屬于一個空白，新新娘如果能在這里開出一個新市場，那就多一個滿足顧客需求的渠道。同時也能因為開了同行業的先河，得到更多的市場。4、威脅：由于婚紗攝影行業要涉足電子商務這一板塊，并沒有特別的要求，只要有一定的資金，就可以發展，因此新新娘的這一板塊以后，其他影樓也可以追著新新娘的腳步進行，這就失去了其先進性，因此西安新新娘在建設網站完成以后，需要大力做網絡推廣。四、網絡推廣目標1、短期目標：三個月內網站點擊量增加100萬。2、長期目標：使新新娘有一批固定的網民關注。使新新娘的形象能在婚紗攝影行業中長期處于優勢地位。五、網絡推廣的具體方案方案一：病毒式營銷推廣①出資6000元，到豬八戒發任務(www.zhubajie.com.cn)。任務的要求是：第一步，做一個視頻短片，用噱頭的方式來體現視頻短片中的內容。最好以幽默搞笑的為主，當然只要自己認為能賺到足夠的點擊數也可以以其它體裁為主。只要像《一個饅頭引發的血案》、《百度宣傳片-唐伯虎篇》一樣能走火互聯網就行。如：秋香篇目的：做好的視頻一定要讓大家能了解新新娘系列產品，要能在上面看到新新娘的產品，并起到推廣的效果，拒絕用低級下流色情的方式來表現。第二步，把視頻發到視頻網站上，建議最好發到以下的幾個網站上。我樂網,土豆網，優酷網，青娛樂等網。第三步，統計兩個月內誰做的視頻點擊播放次數最多，誰就得獎。其中：5000元獎勵第一名，另外的1000元獎勵第二名。(根據公司的資金實力，公司認為的宣傳可行度可以增加資金，但少于這個資金的話效果不一定就很好)。說明：點擊播放數的計算根據截稿之日前任務參加者自己報的播放次數和公司核實的播放次數為準，播放次數少于50次的不計算。視頻可以發到以上五個網站或者更多的視頻網站論壇中，點擊次數是可以實行各個網站的累加。②和上面的任務同時再發一個發貼比賽的任務，出資500元，在“豬八戒”里舉行發貼比賽。內容的標題可以定得懸念一些，比如說“新新娘真是闊氣，花6000塊才做一分鐘的視頻”或者其它的。這樣做的目的是讓這個貼子發到各大論壇貼吧里，讓更多的能做視頻的人參加到這個活動中來，讓大家積極的做視頻。讓接任務者可以從不同的角度來發，當然了，貼子也是要讓看了了解到這是新新娘開展的活動，任務中標者按規4：3：3的比例得報酬，也就是取前三名作為中標者。如果覺得可行的話還可以到另一個我們認為人氣好的威客網站再做一個發貼子的任務，目的也是認人能看到我們發的任務，讓他們來參加視頻制作推廣任務，但出的資金500元也就可以了。這樣可以吸引不同威客網站的威客把我們的視頻制作任務發到各大論壇里。說明：為什么開展一個這樣的任務呢?我們專門請人來做推廣費用很高，成本很大，風險還比較高，而直接到威客網站上發任務費用會很低，而且風險不大，應該說他運作的風險就是發了任務花了六七千塊錢效果不太好的問題，但是比一般的在報紙上花幾千塊或者在電視上花一兩萬塊做廣告要好得多。因此我贊成也推薦用這種方法，他可以短期內提高我們產品的知名度。方案二：新新娘搜索引擎推廣方案搜索引擎在網絡中扮演著一個導航燈的角色，為我們提供更多的我們想要的信息。目前搜索引擎市場也是炙手可熱，baidu也在納斯達克上市，從中可以看出搜索引擎在網民中的地位已非同小可。因此我們在網站推廣的同時，要完全利用好搜索引擎這塊肥土，現在像百度、GOOGLE、一搜，雅虎搜索、中搜等一些知名搜索引擎都是提供免費網站登陸。畢竟現在大多數的網名在找資料時，首先想到的就是搜索引擎。第一：選擇具體的關鍵詞比如：新新娘、婚紗攝影、結婚照、新娘、婚俗、婚照、婚宴、西安婚紗攝影xinxinniang、xianxinxinniang等等第二：使用META作為識別標志在新新娘的網頁上加上META標記使網站比較容易被搜索引擎搜索出來。第三：登陸各搜索引擎第四：購買百葉窗業務新新娘(600元/年)婚紗攝影(7200元/年)西安婚紗攝影(600元/年)婚紗照(2700元/年)方案三：帖吧、論壇推廣在做好短期的噱頭推廣的同時，希望搭建論壇交流平臺。創建個帖吧(如：新新娘吧)。在里面發布文章來介紹新新娘。通過論壇發帖宣傳自己的網站，但是這種有弊端，往往會受到版主的約束，說不定辛辛苦苦發的帖子，還沒有幾個人看到就已經被版主給刪除了。這種方式的話就需要選擇論壇了，選那種允許發廣告的論壇，一般像網易的生活頻道的論壇。在這些地方你就可以隨便發了，當然也是要選擇訪問量大的論壇發!不過在其他論壇并非就沒法宣傳了，我們知道論壇里面有簽名，寫上幾句簡單的話，把新新娘的網址鏈接弄上去，然后就多去發帖、回帖。這點可以讓全體員工把自己在論壇簽名都設置成公司的鏈接。(體現他們愛崗精神)方案四：網絡電子雜志推廣和即時通信推廣在比較好點的網絡雜志站點發布幾個關于婚紗類的電子雜志，內容可以就是一個簡單的電子相冊。把每頁照片上都加上新新娘的水印。即時通信中QQ是所有網民最熟悉不過的了，我們當然不能放棄。在QQ上宣傳，一般都是發QQ消息，它有兩種方式，群發QQ消息和在QQ群中法消息。一般這種宣傳方式沒有多少的技術性，完全憑時間，靠耐性。不過我們也并非就這兩招，只要隨時關注QQ動向，呵呵，你也會發現很多機會的哦!想必大家都對QQ這個迷你門戶很熟悉吧!在上面我們可以大做文章。寫些相關的報道，給西安騰訊網寄去希望能夠及時播報出去。我們盡可能的利用好這一機會，隨時宣傳我們的網站。方案五：網絡適時促銷活動這種方式也能夠很好的提高訪問量，馬上圣誕節要來了，我們可以精心制作一個漂亮美觀的慶祝圣誕的網頁，然后寫上一段優美的話用QQ發給你的朋友吧!(如：寧靜的圣誕之夜，壁爐、圣誕樹、落地鐘、精美的糕點和賀卡，此時為你的朋友帶去一份溫馨的祝福吧!Merrychristmas!發給你的好友吧!相信她\他會喜歡的!)這種方式往往是最有效的，節日來臨，很多朋友收到這樣的祝福都會非常高興，并且會毫不吝嗇的發給他的朋友。當然網頁一定要做得非常的漂亮，讓人一看就比較喜歡，那么接下來就會發現無形之中有很多流量緊跟而至了。流量提高了，自然就提高了網站的人氣，同時也就給新新娘帶來了商機。因為元旦結婚的人也不少!覺得元旦節，國慶節，五一勞動節都可以以這樣的方式進行宣傳，并且在這一過程中最重要的是可以提高網站的親和力，遇到有心的朋友就會把你裝在收藏夾里了。六、網絡推廣的評估通過以上的方案經過三個月的推廣之后，我們的網站會被100萬人了解。為什么會有這么多人呢?因為按播放次數每一個月20萬人來計算，還有一些沒有中標上傳的視頻，還有一個視頻同時在幾個網站上做推廣的，還有經過發貼比賽之后大家認可的，總的在三個月內我們的產品會被瀏覽100萬人次左右。再加上我們長期的網絡推廣和平臺的建立，我們將有我們的固定用戶群。形成我們自己的一個消費群體和銷售網絡。七、網絡推廣各項費用預算活動在開展過程中，短期的推廣方案需要六到七千元，長期的推廣只需要在現有的網絡推廣上面再加上適當的論壇經費3000元左右的投入�？偟馁M用也就一萬元左右。如果公司能再投入資金的話按比例增加就行。八、推廣方案調整在整個新新娘網站網絡推廣過程中，如果出現了與策劃書中的方案相沖突的情況，要及時的對方案進行調整。